Piyasada çok fazla “güzel” tasarım var.
Ama çok azı ayırt edici.
Klişe tasarım tam olarak burada başlar:
Güzel görünür ama hiçbir şey söylemez.
Klişe tasarım;
Trend diye herkesin kullandığı görseller
Birbirine benzeyen fontlar
Ezber renk paletleri
Markaya özel olmayan hazır şablonlar
Sonuç?
Markalar birbirine benzer, mesajlar silikleşir, fark kaybolur.
Çünkü tasarımın görevi süslemek değil,
markayı konumlandırmaktır.
Bir marka, ilk bakışta:
Kim olduğunu
Kime hitap ettiğini
Neden tercih edilmesi gerektiğini
anlatamıyorsa, tasarım amacına ulaşmamıştır.
Klişe çözümler bu soruların hiçbirine cevap vermez.
Bize sıkça sorulan bir soru vardır:
“Bu kadar farklı olmak riskli değil mi?”
Asıl risk,
rakiplerle aynı görünmektir.
Özgün tasarım:
Markayı görünür kılar
Hatırlanabilirlik sağlar
Güven algısını yükseltir
Doğru kurgulandığında, farklı olmak cesaret değil, hesaplı bir stratejidir.
Biz ekranla değil, soruyla başlarız:
Bu marka neyi temsil ediyor?
Hangi noktada ayrışmalı?
Hangi dili konuşmalı?
Cevaplar netleşmeden yapılan her tasarım,
ister istemez klişeye düşer.
Markasını ciddiye alanlara
Uzun vadeli düşünenlere
“Herkes gibi” görünmek istemeyenlere
Çünkü özgün tasarım,
herkese değil doğru kitleye konuşur.
Klişe tasarım güvenli görünür.
Ama güvenli olan, her zaman doğru değildir.
Biz,
kolay olanı değil anlamlı olanı,
alışılmış olanı değil markaya ait olanı tasarlarız.
Eğer markanızın
başkalarına benzemesini değil,
kendisi gibi görünmesini istiyorsanız,
aynı yerden bakıyoruz demektir.
